Le célèbre équipementier allemand a dépensé des fortunes afin de pouvoir devenir sponsor officiel des JO 2008 qui auront lieu à Pékin…
Comme tout le monde le sait, la Chine représente un marché potentiel de millions de consommateurs pour les grandes marques occidentales qui trouveront le bon moyen d’y pénétrer. Bref, du pain béni, si elles arrivent – ni trop tôt, ni trop tard – à s’imposer sur ce marché.
Adidas affiche clairement son objectif : être numéro 1 en Chine. Sa filiale Reebook est le sponsor officiel du basketteur Yao Ming, l’une des plus grandes personnalités chinoises. Chaque jour la marque ouvre en moyenne 1,5 point de vente en Chine.
Ici une vitrine d’un magasin, juste avant son ouverture à Shangaï :
L’idée est bonne, sa réalisation aurait été une magnifique opération de street marketing !
Avec les 4 milliards de téléspectateurs attendus pendant les JO, Adidas pourrait bien prendre une longueur d’avance par rapport à son principal concurrent Nike. Affaire à suivre…
