La campagne de Danone aura été un franc succès.
Début 2007, Danone lance un appel aux consommateurs : ils ont trois mois pour voter pour leur Danette préférée. Au final : plus d’un million de consommateurs auront voté, dont plus de 400 000 pour la Danette chocolat blanc, grande gagnante de ce jeu. Un site y était consacré et tout devait se rapprocher au mieux d’une véritable campagne de vote. Après le détail des résultats officiels, on peut consulter le discours de la gagnante et les réactions de ses concurrentes…
Génial ! Ludique, le site a attiré des milliers de consommateurs.
Pratique : Danone acquière une base de données de ses consommateurs effectifs qui donnent leur coordonnées pour s’inscrire au jeu-concours associé.. ou pour obtenir des réductions sur la Danette gagnante. En plus, elle obtient de façon détaillée la préférence des consommateurs français quant à ses produits… de quoi trouver les nouvelles tendances et booster les prochaines ventes !
Efficace, donc : les consommateurs se sentent impliqués, ils viennent spontanément et avec plaisir sur le site, goutent les produits, bref, profitent du produit et n’oublient pas la marque associée ! La marque récupère des données importantes sur son marché.
Félicitations pour cet exquise campagne de marketing alternatif !
je trouve que la danette choco noisseteest tres bonne est je voto pour elle
Commentaire par chevallier — juin 16, 2009 @ 12:03