On vote tous pour Danette !

La campagne de Danone aura été un franc succès.

Début 2007, Danone lance un appel aux consommateurs : ils ont trois mois pour voter pour leur Danette préférée. Au final : plus d’un million de consommateurs auront voté, dont plus de 400 000 pour la Danette chocolat blanc, grande gagnante de ce jeu. Un site y était consacré et tout devait se rapprocher au mieux d’une véritable campagne de vote. Après le détail des résultats officiels, on peut consulter le discours de la gagnante et les réactions de ses concurrentes…

Génial ! Ludique, le site a attiré des milliers de consommateurs.

Pratique : Danone acquière une base de données de ses consommateurs effectifs qui donnent leur coordonnées pour s’inscrire au jeu-concours associé.. ou pour obtenir des réductions sur la Danette gagnante. En plus, elle obtient de façon détaillée la préférence des consommateurs français quant à ses produits… de quoi trouver les nouvelles tendances et booster les prochaines ventes !

Efficace, donc : les consommateurs se sentent impliqués, ils viennent spontanément et avec plaisir sur le site, goutent les produits, bref, profitent du produit et n’oublient pas la marque associée ! La marque récupère des données importantes sur son marché.

Félicitations pour cet exquise campagne de marketing alternatif !

Adidas à la conquête de la Chine

Le célèbre équipementier allemand a dépensé des fortunes afin de pouvoir devenir sponsor officiel des JO 2008 qui auront lieu à Pékin…

Comme tout le monde le sait, la Chine représente un marché potentiel de millions de consommateurs pour les grandes marques occidentales qui trouveront le bon moyen d’y pénétrer. Bref, du pain béni, si elles arrivent – ni trop tôt, ni trop tard – à s’imposer sur ce marché.

Adidas affiche clairement son objectif : être numéro 1 en Chine. Sa filiale Reebook est le sponsor officiel du basketteur Yao Ming, l’une des plus grandes personnalités chinoises. Chaque jour la marque ouvre en moyenne 1,5 point de vente en Chine.

Ici une vitrine d’un magasin, juste avant son ouverture à Shangaï :

L’idée est bonne, sa réalisation aurait été une magnifique opération de street marketing !

Avec les 4 milliards de téléspectateurs attendus pendant les JO, Adidas pourrait bien prendre une longueur d’avance par rapport à son principal concurrent Nike. Affaire à suivre…

Pour en savoir plus

Les transports au service du marketing (3) : le Segway

Variante du tricyle publicitaire… le Segway que l’on voit de plus en plus.

Le Segway, c’est “un moyen de transport électrique monoplace mis au point par Dean Kamen où le voyageur est debout, sans besoin de poser le pied par terre” (Wikipédia)

Assez récent, on l’utilise de plus en plus comme élément de street marketing : facile d’utilisation, il permet d’être très proche des passants, généralement intrigués de voir ces drôles de machines.